Manifestação de rua vende produtos?

No ano passado a fabricante de automóveis Fiat estava com uma campanha de marketing poderosa, tendo a música #vemprarua como facilitadora em meio à imagem dos veículos anunciados. Eis que, de repente, a música é apropriada por manifestações de rua e vira o hino de milhões de pessoas.

Sem ser anunciante na Copa da Fifa, contra a qual a fúria de uma parte dos protestos se focou, aparentemente teria a simpatia de um amplo setor de classe média que também se juntou ao movimento. Enquanto isso a Hyundai, patrocinadora oficial, via suas lojas sendo quebradas por ser patrocinadora.

Agora a Fiat lança nova campanha da sua linha 2015 com outra música que parece encaixar-se com o contexto de protestos, mais uma vez convocando à rua. A questão que levanto é se houve realmente ganhos no ano passado para a Fiat e perdas para a Hyundai. Os números da ANFAVEA não mostram isso:

CARRO	JANEIRO	FEVEREIRO	MARÇO	ABRIL	MAIO	JUNHO	JULHO	AGOSTO	SETEMBRO	OUTUBRO	NOVEMBRO	DEZEMBRO	TOTAL
1	VW Gol	22337	15715	19227	21581	19955	22541	22122	22620	22060	21720	20361	24828	255067
2	Fiat Uno	18024	11109	15235	17463	18352	16325	15878	14079	14528	14410	15852	13114	184369
3	Fiat Palio	17358	13130	14041	16654	15474	14086	16719	15167	12896	13314	13866	14319	177024
4	Ford Fiesta Hatch	7215	5550	9139	8319	11395	12994	14375	13541	11992	13264	12642	16299	136725
5	VW Fox/CrossFox	12436	8595	9728	11979	10626	13806	11029	10439	9643	10372	9398	11887	129938
6	Fiat Siena	9850	6820	8558	10405	10748	9580	10834	12686	12647	12378	11579	13747	129832
7	Fiat Strada	10204	8219	9003	11745	11081	11764	10893	11657	11217	8822	6950	11313	122868
8	Hyundai HB20	9029	10178	12536	12118	9631	8408	10428	9537	8671	10468	10066	11318	122388